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耐克进军低端市场鞋类股市受影响

发布时间:2020-04-21 18:15:22 阅读: 来源:液压油滤芯厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 服装营销 » 耐克进军低端市场 鞋类股市受影响耐克进军低端市场 鞋类股市受影响 日期:2010-07-13 潮流指数:863 编辑:品牌服饰 据港媒报道,Nike宣布进军低档体育用品市场,拖累体育用品股显着受压。以Nike的品牌和资源优势,当其锐意开拓一个新市场,该市场的现有经营者,理论上确实难以抵挡,但现实环境并非如此简单,在商业世界中,强者亦不一定是无所不能。 Nike开发需时 内地品牌具短期优势 首先,继续使用Nike去打低档市场,将品牌的市场定位拉阔,无论产品质素有何分别,在消费者心目中均是Nike产品。300元一对的波鞋,肯定会对700元的鞋款构成难以量化的威胁,亦会削弱Nike这个品牌的高档形象。冒着牺牲核心业务利益,去开拓未必能成功的市场,绝非做生意之道。 另一选择则是开发另一品牌,背后以Nike的市场推广精英和雄厚财力作为支援。对Nike来说,这个方案无疑可行性较高,就算失败亦只损失所投入的资本,不会对集团核心业务和品牌价值构成影响;但要由零开始,挑战扎根中国10余年的各大内地品牌,论短期优势,Nike可能还是弱势一方。因此,近期显着调整10%至20%过后,龙头股安踏已见初步支持,可于12元至13元吸纳。 料需依赖分销百丽两天弹10% 另一方面,无论品牌如何知名,最终仍要靠分销商去实现其价值。内地各大运动品牌与旗下分销商关系相当密切,甚至是家族式经营,Nike不大可能从中入手来加快发展二、三线城市。最终还是依赖百丽(1880)和宝胜(3813)两大分销商的机会较大,前者过去两天最多反弹10%,后者仍受到过多存货拖累续于低位徘徊,但下跌风险极低,股价0.8元已属跳楼价。 来源:金融界

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