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互联网重塑了文娱产业但技术才是决定游戏规则的关键

发布时间:2020-03-10 10:31:15 阅读: 来源:液压油滤芯厂家

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导读:在未来数年中,互联网和娱乐业的融会,将生出一片激动人心的新天地,互联网大公司凭仗技术积累,努力想把新世界连入经营多年的生态系统。但是技术的本质,是在对规则的重新定义中,创造一个更加同等的世界,它正在做,也必然会做到。

刚过去的2014年,互联网和文娱产业的融会开始加速。最明显的标志,是巨头BAT扎堆,全线杀入影视业。对想在文化娱乐界开疆拓土的互联网公司来讲,电影是传统文娱领域的产业标杆,也是相干文化内容的风向标,在这块市场占据一席之地,不但能从近300亿的票房成绩里分得利益,还能拓展未来泛文娱市场的版图。

阿里巴巴动作最大,斥资62.44亿港元收购文化中国60%股权,更名为阿里影业,收归王家卫、周星驰、陈可辛等知名导演,参与投资电影《兴高采烈》,成功拿下6.58亿票房。百度投资了位于洛杉矶的电影制作公司,斥资4000万美元打造3D电影《悟空》。腾讯则于去年6月,宣布参与出品《天将雄师》、《钟馗伏魔:雪妖魔灵》等6部电影。

视频网站对文娱影视的渗透,始于2005年。土豆和优酷两大视频网站相继诞生,随后搜狐、腾讯、爱奇艺、乐视等新势力突起,通过重金引进优良版权内容,共同将网络视频打造成影视剧收看的主力阵地。

经过10年经营,视频网站在文娱产业上的布局也开始升级,纷纭从自制剧,逾越到电影出品。从2013年起,优酷已联合出品《等风来》、《小团圆》、《窃听风云3》、《白发魔女传》等热门电影。乐视影业签下了张艺谋,推出《归来》和《小时期3》。

虚拟经济的无穷博弈

毫无悬念,传统影视产业链,将会在这波新势力的冲击下,经历一场重塑。未来我们买到的电影票背后,也许会悄然印上互联网公司的名字。历史免不了戏剧性的类似,互联网所到之处,总是以颠覆者的身份出现,那些曾在媒体业、唱片业产生过的革命,无疑会在娱乐业重演。

enter《福布斯》杂志早已预测过这场意义深远的变化,影视业依照长幼强弱排定的市场结构, 将会在数字泄漏的危机中重新排列。曾井然有序的行业界限被打破,更要命的是,你根本不知道下一个对手来自何方,和,他会以甚么方式和你竞争。

互联网主导下的娱乐业,将释放出破坏性创新气力。艺恩咨询的报告验证了这个行业的高速成长,2001年国内文化娱乐产业的市场规模达1008亿,2014年,该市场已扩大至2000亿。

文化娱乐产业为什么具有如此高的成长性?究其缘由,和虚拟经济的本质密不可分。在传统工业经济体系下,经济发展遵守零和博弈规则:整个世界类似一个封闭系统,所有的财富、资源和机会都有限。某一方有所收益,必然会致使其它方的损失。

虚拟的互联网却向商业中引入了新的变化,和大烟囱社会的实体经济有着本质区分,它遵从无穷博弈规则:在一个无边界的开放性系统里,参与者总是有无穷机会。和封闭世界相对固定的运转频率不同,无穷博弈的挑战,来自游戏规则的瞬息万变。你得不断自我刷新,改变既有策略,让游戏得以延续进行下去。

互联网的颠覆性气力

互联网对文娱行业的颠覆,首先来自渠道的变化。数字化对文化的意义,其实不只是是多了一条传播渠道,而是意味着不计其数个新渠道诞生。网络上成长起来的一代人,早已习惯用比特化的方式,消费社交、游戏、音乐、影视、动漫、文学。在泛文娱概念的推动下,这些领域的文化资源,将在不同版块之间自由传递。

在这种情况下,以导演和剧本为焦点的商业模式,将会逐步向IP版权和品牌的延续开发转移。例如腾讯旗下《洛克王国》的游戏,最后改编成了动画电影;华谊兄弟旗下的狄仁杰IP,融入到主题公园的设计中;在优酷上以微电影起家的《老男孩》,成为大电影,成功拿下2.1亿票房;综艺节目《爸爸去哪儿》,剧中人的同款宽边太阳镜、麦昆儿童浴巾、蝙蝠侠超人T恤等,皆在网上蹿红大卖至断货。这些都是泛文娱时期最为典型的经济现象。

那末问题来了,传统娱乐业最引以为傲的产品能力,会在互联网的冲击下产生变化吗?

体现该冲突的极端案例,来自那个听了800遍的故事,Netflix通过海量用户的数据分析,预测出了《纸牌屋》的热映。更多人愿意相信这只是个噱头,单凭政治+悬疑的关键词,没法让技能低劣的导演写出精彩的剧本。文娱产品最重要的决定因素,依然离不开灵感与创意。

但技术却为创意改进提供了基础,并把它变成可量化的指标。对网络用户的耐心时长,优酷给出了精确的45秒,如果超过这个时间,内容的吸引力还没产生,那末只能换来用户拖拽进度条,乃至关闭全部视频的结果。这些数据对自制节目的调剂提供了支持,犹如互联网上的其它产品,文娱内容也在以更快的速度迭代。

而传统电视的调剂流程,可能长达半年。某些机制灵活的节目,也开始看重社交媒体传播,和视频网站的用户行动分析。单凭传统收视数据,已没法立刻反馈观众易变的口味。传统影视通过大投入、长时间、精美制作所构建起来的生产标准,已被互联网的碎片化浏览、快速迭代、和口碑传播模式所解构。

技术重新定义游戏规则

综合来看,技术在这一波产业革命里的作用,是对游戏规则的重新定义,作为必不可少的重要变量,它不但会影响渠道,还能通过改变参与者的洞察和创意能力,从而影响文化的内容。

作为服务于创业者的技术公司,从2014年开始,我们发现七牛云存储平台上,文化娱乐类产品逐步增加。包括歌手胡彦斌的音乐教育类运用 牛班、盛行工作室的全民星探、马佳佳的女性社区High、独唱团履行主编马一木的短裤视频、提供60秒短视频分享的美拍、视频直播社区KK唱响、伟大的安妮快看漫画,和手机KTV唱吧等运用。大量诞生的新项目,印证了文化娱乐将引领下一波创业风潮。

文娱类项目的普遍特点,是包括了大量的音、视频及图片文件。和其它类型运用相比,音、视频对播放流畅度有较高要求,触及的技术场景复杂,增加了这类项目的成功难度。唱吧技术总监田然曾说过:唱吧这类偏文娱的App,对速度和稳定性要求非常高。由于用户的耐心有限,如果一首歌不能在3秒钟内完成下载,可能直接就会被关掉。

对自建音、视频服务的效力问题,Netflix曾做过评估。2009年,Netflix的用户到1200万时,CEO Hastings选择在第三方云服务上构建基础架构,由于视频转码需要消耗大量计算资源,自建数据中心极可能跟不上用户增长,让公司错过快速发展的机会。事实证明这个决定非常正确,到2013年10月,Netflix已具有3100万用户,成功超出老牌电视台HBO。

互联网大公司凭仗技术积累,努力想把新世界连入经营多年的生态系统。但也别忘了,这个领域遵守无穷博弈的原则,自会鼓励不同范围、不同角色的玩家参与。在基础架构技术层面,利用第三方服务,通过专业的存储、转码和分发,让内容公司没必要再担心音、视频文件的处理,为创业者提供流畅的体验。

在未来数年中,互联网和娱乐业的融会,将生出一片激动人心的新天地。技术的本质,是在对规则的重新定义中,创造一个更加同等的世界,它正在做,也必然会做到。

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