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网酒网联手富邑助力亚洲市场扭亏为盈

发布时间:2020-02-14 05:18:49 阅读: 来源:液压油滤芯厂家

近日,富邑葡萄酒集团(Treasury Wine Estates,下称TWE)发布公告,截至6月30日,上一财年创下净利润7760万澳元,亚洲地区的收益大增54.5%,其中大中华区亦大增36%。足见亚洲及中国市场对富邑集团2015财年业绩至关重要的良性影响。

TWE大中华区总经理狄胜(PeterDixon)在接受采访时表示,亚洲市场喜报连连,与“6+1”品牌战略、渠道策略转换、品牌建设投资的增加密不可分。网酒网作为TWE在中国区签署战略合作的首家电商渠道,从3月份战略计划发布,到5月份禾富晚宴,再到6月份奔富预售,一系列动作助力TWE加大分销渠道优化,成为TWE在中国的关键增长型市场。

TWE中国区首家电商战略合作伙伴

记者深入了解了TWE经营状况:事实上,TWE的业绩从2013年起就开始下滑,2014年,集团亏损高达1.01亿澳元,美国市场因库存到期就损失上亿澳元。对此,TWE不断推出新举措进行品牌建设与市场开发,尤其针对消费潜力巨大及面临变革的中国市场,意图通过线上平台聚拢更多年轻用户。

今年3月份,网酒网与TWE签署中国区战略合作,正式销售其旗下奔富Bin系列产品。TWE中国区傅博伟表示:“中国已成为世界第一大葡萄酒进口国,富邑的许多品牌在中国保持强劲需求,因此我们将中国看作重要的销售地区。奔富在传统渠道的布局已趋成熟,而电商新兴渠道的潜力是不容忽略的。我们将与网酒网在产品层面开展深度合作,不断扩大市场占有率,同时还将对奔富品牌进行联合推广,与中国爱酒人士分享澳洲佳酿带来的味觉盛宴。”

借助乐视生态资源,网酒网成为富邑在中国战略转型的开端,奔富强大的品牌影响力叠加乐视生态平台的价值力,带来品牌双赢及多元化的消费体验。之后,TWE相继与京东“澳洲馆”上线、永辉超市全球直采达成战略合作,有力助推亚洲市场的持续增长。

“919”深度合作助推商业价值共赢

牵手TWE之后,合作双方动作频频。继5月份禾富晚宴、6月份奔富全国预售取得良好销售业绩之后,有消息透露,网酒网在9月中下旬与TWE有一轮新的深度合作,作为品牌联合方将针对奔富Bin系列产品对用户进行大力度补贴,以培养用户的消费习惯。同时,借助乐视生态资源对奔富品牌进行一系列推广。

据悉,乐视垂直整合的生态型资源将助力奔富实现“生态用户”、“生态需求”、“生态入口”等生态资源的打通,将“内容生态、大屏生态、手机生态、汽车生态”5亿多用户打通,尤为重要的是,基于乐视全生态产业链型的商业模式,及强大的用户、媒体、明星、业务协同资源,能催生强大的互联网品牌价值力,成为助推TWE旗下奔富转型的杠杆。

相关人士表示:2015年,TWE将不断推出新举措进行品牌建设与市场开发,下半年与网酒网还将有品牌端的深度合作,以共享全球供应链、共赢市场。

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