平板迈入节能时代康佳领衔成功破局
平板迈入节能时代康佳领衔成功破局
平板迈入节能时代康佳领衔成功破局 更新时间：2011-3-23 11:49:56 3月1日，以节能水平为基本考核内容的强制性国家标准《平板电视能效标识实施规则》正式启动，被业内人士称为是一场对平板电视生产商技术拓展、产能规模、成本控制、渠道布局等核心竞争领域能力水平的大考。
“2011年会是具有分水岭性质的一年”，业内人士这样介绍到。面对《规则》所设定的节能门槛，面对智能3D电视市场的快速形成，平板电视制造商们正面临着调整产业战略布局和提升市场响应速度的关键时刻。
淘汰升级
平板巨头领先战略布局
《规则》的推出，一方面是国家推动“节能减排”战略的需要，另一方面也迎合了具有技术优势的企业要求整合资源、淘汰落后产能的呼声。根据《规则》,平板电视能效等级标准被划分为三个等级，分别是：一级为最高等级,是节能产品的目标值，指标确定在当前市场同类产品的最高水平；二级为节能产品评价等级，指标按照当前同类产品能效前20%左右设定；三级为市场准入等级，主要用于淘汰市场上高耗能产品，指标按照淘汰15%左右低效产品设定。也就是说，至少有15%左右的低效平板产品将被强制淘汰出局，而LED、3D等代表更先进技术的平板电视将迎来井喷式发展。
面对强制性淘汰规则，国内平板电视巨头们并不惊慌。据康佳集团副总裁、多媒体营销事业部总经理穆刚介绍，平板能效新政对于不同彩电厂家将产生不同的效应,对于一些非主流平板厂商而言,其大部分平板产品或将都会遭遇淘汰；而对康佳来说，康佳平板电视产品早在两年前就已着手布局平板产品的节能转换升级，目前旗下平板产品已基本能够达到一、二等级标准。
抢先完成布局，具有技术优势的企业甚至欢迎《规则》的到来。“正由于此前平板电视缺少一个统一的能效等级标准，才与国家节能惠民政策擦肩而过。”穆刚介绍。在康佳眼里，LED电视取代CCFL液晶电视的趋势已成定局，因此及早对供应链、渠道、新品升级、库存等环节进行了调整。早在去年3月份，康佳就宣布淘汰第一代LED电视，重拳推出四大系列28款新品LED网络电视——网锐LED，而后在9月份又猛推六大系列30多款LED新品。一系列的动作，让康佳在LED电视上占尽了先机，市场份额也从7%上升到13%，LED电视平均周增长率在全品牌中始终保持第一。而且康佳非常重视向上游产业链延伸，目前，昆山液晶模组厂的上线补齐了康佳在上游资源上的欠缺，作为全国惟一一个可以制造中国最大尺寸LED模组的生产基地，日产量已经突破1万台，去年累计年产量突破100万台。
降价风暴
智能3D时代或将提前来临
面对《规则》创造出的竞争良机，平板电视业巨头们纷纷重拳出击，将战火延伸至更广的范围，一场以能效标准为基础，综合技术、资源、渠道、规模、价格标杆等诸多因素的彩电业大战正在展开。2月23日，康佳正式启动“3D普及 康佳给力——康佳3D电视全国降价普及风暴”活动，一举推出售价仅为3999元、降价幅度超过40%的42寸网锐不闪式健康3D电视，打响了国内普及3D电视第一枪。3D电视卖出2D电视的价格，已经突破了行业底限。对此，穆刚直言不讳：价格从来都是驱动消费电子产业格局生变的最直接推动力。
价格不仅仅是价格，优势企业挥动价格屠刀淘汰业内落后产能的故事在这个行业内并不稀奇。康佳公开表示，作为一个技术领先，具有高度社会责任心的企业，康佳有着良好的品牌口碑，绝不会为价格战而价格战。此次降价风暴，是康佳的一次战略出击，目的是凭借企业产业链的强大整合能力，为即将到来的3D时代打下坚实的基础。
随着价格坚冰被打破，智能3D时代或将加速到来。3月14日，康佳首款搭载Android操作系统的智能3D电视国内首发会在深圳召开，正式拉开了康佳智能3D电视升级换代的大幕。“做智能3D电视中国第一品牌”就是康佳的目标，穆刚坚定地表示，康佳要做的不是短期的价格促销，而是要做长期的行业变革者。下一步，康佳将会进一步扩充智能3D电视产品线，以实现对客厅主流尺寸在产品档次和价格上的全面覆盖，对客厅市场形成“包围式营销”。
从以往家电产业的发展历史看，每一次产品的升级，都将带来行业格局的重新调整。此次，康佳等平板巨头借助《规则》推出带来的行业洗牌机会，展开新一轮升级战和价格战，提前布局智能3D时代，无疑已经抢得市场竞争的制高点，为在智能3D时代延续辉煌提供了最为关键的保证。