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揭开无线营销的庐山真面目

发布时间:2020-02-03 07:05:38 阅读: 来源:液压油滤芯厂家

无线营销(wireless Marketing)也称为手机互动营销或移动网络营销,是以手机为主要传播平台的第五媒体,由于手机本身具有移动性、便携性、即时性、可融合多媒体、传播速度快等优势,已经成为人们获取信息最潮的渠道,所以,无线营销真正的价值在于:向目标受众定向和精准地提供个性化即时信息,通过与受众的互动达到市场沟通的目的。

随着无线媒体的价值逐步攀升,无线营销手段愈加丰富,短信、彩信、手机报、WAP、二维码、手机客户端、CRM消息营销、蓝牙广告等多种形式,越来越多的商家开始关注和尝试。据艾瑞数据显示,截至2010年第二季度,品牌广告和行业广告收入达到2.7亿元,同比增长237.5%。易观研究发现,消息类营销所占的市场份额逐年下降,而WAP类在近3年的广告收入平均复合增长率为37.8%,显然已成为无线营销最大的推动力量。另外,手机置入类广告、基于位置的服务、相关内容营销等形式也在悄然崛起。但是这些数据并不能反映无线营销市场的真实情况,依然面临诸多问题。

1.垃圾短信泛滥

2.传统企业不懂无线营销

3.终端和硬件不利于普及

4.缺失效果评估体系

无线营销目前所面临的困境是显而易见的,要从深层次的意义上来理解无线营销,抓住新的市场机遇,促进整个产业链的迅速成长就需要做到下面几点:

必须具有精准性 这是移动互联网比传统互联网更有优势的地方,精准性体现在两个方面,一是受众的精准,一是位置的精准。

必须具有互动性 区分传统营销和无线营销最大的不同就是有没有互动,传统的消息类营销已经变得越来越低效,原因很简单,因为现在的人面对着信息爆炸的世界,消费行为变得越来越精明,基本上不会轻易对一条冷冰冰的广告产生兴趣,所以,无线营销不是用无线的方式来发传统广告,而是要用无线的方式来引发互动。

必须整合传播

不管是移动互联网行业内的公司,还是传统行业的企业,只要善于在瓶颈中寻找突破口,把握未来的发展趋势,定能闯出竞争红海,创造属于自己的一片蔚蓝天空。

有些内容不是像我们想象的那么简单,所以我们需要去看、去学,扩展我们的知识面。奋斗吧李贝雅 的 博客

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