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华润啤酒洽购公牛合围燕京试验机

发布时间:2019-10-17 03:13:22 阅读: 来源:液压油滤芯厂家

华润啤酒洽购公牛合围燕京,

见习记者 徐雅玲

2月19日,本报从消息人士处获悉,华润雪花有限公司欲收购秦皇岛公牛啤酒有限公司以下简称 公牛 ,现已与公牛有关负责人进行到第三次谈判阶段,合作已成定局。

该消息人士指出,雪花啤酒此举意在将环渤海地区的辽宁雪花、北京雪花、秦皇岛雪花、天津雪花、河北雪花连成一体,从而垄断河北东部、辽宁、天津市场,同时将对燕京啤酒(23.32,0.30,1.30%,吧)000729.SZ主要盈利区域——北京市场进行包抄,虎视燕京近30%的市场份额。

本报记者还从华润雪花近日召开的内部会议上获悉,华润创业0291.HK华润雪花的母公司,以下简称 华创 提出了在6年内规模上再复制出一个 华创 的目标,主业华润啤酒将分摊这个目标,而啤酒市场空缺却十分有限,对燕啤等竞争对手进行 虎口夺食 成为了华润啤酒扩张的上上之选。

复制 雪花

2月19日,据外电引述华润创业执行董事邝文谦的话,预计2008年内地啤酒行业整体销量将年增长逾10%,作为行业龙头,雪花啤酒的年销量增幅将达20%。

此外,近年大麦、啤酒花等原材料成本上升,公司啤酒产品在包括四川及沈阳等地的价格涨幅约逾10%;而从今年1月开始,在广东省等地的啤酒产品已加价10%。华润创业预期,旗下华润雪花啤酒受惠新厂房投产,今年产能可望按年增长20%。而今年举行北京奥运,加上人均消费力上升,预计亦可带动其实现年销售增长20%的目标。

因此,华创在6年内复制一个华创目标的基础上,实际上一个复制 华润啤酒 的计划已经成为了必然。

然而,业内专家指出,从华润雪花进军啤酒行业以来,经过十来年的发展与壮大,从一个单一的工厂发展到今天国内最大啤酒集团,拓展空间也在不断缩小;此外,在啤酒企业全面展开市场争夺战后,目前啤酒市场已经相对集中,从同样强势的对手手中抢占市场自然成为了一个 捷径 ,为了完成扩张目标,华润雪花首先选择了从燕京口中夺取市场。

事实上,雪花为从燕京口中夺取北京市场早有预谋。华创最新公布年报显示,华润创业近年纯利润达27.76亿港元,增长25%。华润集团总经理、华润创业主席宋林指出,继2006年近40亿元资本开支的基础上,华润创业2007年的资本开支不少于70亿元,其中25亿元用于收购,收购项目主要针对啤酒、零售及食品业务。

而邝文谦近期又表示,华创的啤酒业务,2008年将进行收购,华润雪花啤酒今年资本开支将由去年的70亿元降至40亿元;而华创的整体资本开支则会由去年的100亿元降至约70亿元,但因华创目前负债比率仅15%,故有较大空间进行并购。

据上述消息人士透露,在华润雪花在计划进行资本收购的同时,已经悄然完成了包抄燕京市场份额的布局。

据悉,雪花辽宁公司产能为100万吨,天津公司为40万吨,河北公司为40万吨,北京公司为20万吨,秦皇岛公司为12万吨,如果收购公牛成功,产能将扩张为60万吨。而北京市场容量仅为120万-150万吨,秦皇岛地区是华润雪花环渤海地区的重要战略市场,能否垄断秦皇岛市场,是决定其最终实现布局而向北京挺进的关键。

包抄燕京

一旦收购公牛啤酒公司成功,华润雪花不仅仅巩固了后方市场,还为华润雪花河北有限公司配合北京公司开拓北京市场提供了充足保障,这或许是雪花欲兼并公牛啤酒的另一个原因。 前述消息人士分析。

事实上,华润雪花对北京市场翘望已久,为了顺利进入,兼并了北京丽都啤酒公司成立了雪花啤酒北京有限公司,产能为20万吨,不过与燕京的产量相比,还形不成对抗。

据悉,雪花啤酒多次试图进入,但最终因燕京啤酒的守势,而显得苍白无力。雪花在北京市场主要是靠价格战,2006年起,连续两年的夏季采用买送的方式促销,以买一箱24瓶的产品送八瓶的促销力度取得了一定的市场份额,不过受产能限制,在销售旺季,偶尔出现断货现象。

营销策划人朱玉增认为,华润雪花进入北京市场的产品,主要来源于其北京公司,不过产能明显不够市场的供应,建厂扩大产能是重中之重,因此收购公牛,自然就成为雪花进军北京市场关键一步。

据了解,北京是燕京重要市场之一,销量占其总销量的20%以上,也是利润的主要来源市场之一,如果北京市场失守,将使其失去重要的市场,其全国第三的地位也将受到威胁。

目前,燕京在河北东部地区没有设厂,在这些地区其市场表现也不佳。一旦燕京收购公牛,将加强其在河北东部的势力,巩固了其在北京市场的地位。雪花的环渤海市场布局核心被破坏,届时,雪花环渤海的地区整个市场布局将被推迟甚至被破坏。 朱玉增指出。

朱玉增说,华润雪花通过并购公牛断了燕京的后路,在夺取了燕京优势市场的同时,也打响了从强势对手手中夺取市场的 第一枪 。

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